? ? 對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的理解，每個(gè)人可能會(huì)有不同的方法，比方，有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是在網(wǎng)上賣(mài)東..

? ? 對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的理解，每個(gè)人可能會(huì)有不同的方法，比方，有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是在網(wǎng)上賣(mài)貨色，也有些人認(rèn)為在網(wǎng)上宣布一些供求信息或者向潛在用戶(hù)發(fā)送電子郵件就是網(wǎng)絡(luò)推廣。一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的研究跟意識(shí)也往往著重某些不同的方面：有些人著重網(wǎng)絡(luò)自身的技巧實(shí)現(xiàn)手段；有些人重視網(wǎng)站的推廣技能；也有些人將網(wǎng)絡(luò)推廣等同于網(wǎng)上銷(xiāo)售。當(dāng)然，這些活動(dòng)都跟網(wǎng)絡(luò)推廣有著直接的關(guān)聯(lián)，在某些方面反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)推廣的思維，但并不是網(wǎng)絡(luò)推廣的全部?jī)?nèi)容，也不可能反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)推廣的全貌。

? ? 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容跟手段也有所不同，在1998年之前，一些網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)人員跟研究人員將網(wǎng)絡(luò)推廣僅僅理解為網(wǎng)址推廣，其中心內(nèi)容是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)化以及搜查引擎注冊(cè)跟排名，當(dāng)時(shí)的一些觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，只有可能將網(wǎng)址登錄到雅虎網(wǎng)站并堅(jiān)持排名比較靠前,網(wǎng)絡(luò)推廣的任務(wù)就算基本實(shí)現(xiàn)，假如可能排名在屏幕甚至前五名，那么就象征著網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)獲得了勝利。在當(dāng)時(shí)網(wǎng)上信息還不很豐富的時(shí)候，YAHOO作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是大多數(shù)上網(wǎng)者查找信息的必用工具，可能在YAHOO上盤(pán)踞一席之地，被用戶(hù)發(fā)明的機(jī)會(huì)確實(shí)很大。重要依附搜查引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣的時(shí)代可稱(chēng)之為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣階段。

? ? 然而，隨著網(wǎng)頁(yè)數(shù)量式的增加，據(jù)研究，即便功能強(qiáng)的搜查引擎也只能檢索到全部網(wǎng)頁(yè)的大概14%,只管搜查引擎還是基本的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，然而僅僅依附搜查引擎來(lái)推廣網(wǎng)址顯然已經(jīng)無(wú)奈獲得令人滿(mǎn)意的后果，于是網(wǎng)址推廣方法也得以擴(kuò)大。另外，因?yàn)榫W(wǎng)站推廣的目標(biāo)更多的在于吸引新的用戶(hù)，隨著用戶(hù)數(shù)量的增加跟獲得新用戶(hù)難度的加大，針對(duì)堅(jiān)持跟加強(qiáng)現(xiàn)有用戶(hù)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)推廣手段應(yīng)運(yùn)而生，因此，容許營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)等在當(dāng)初的網(wǎng)絡(luò)推廣中盤(pán)踞了重要位置。

? ? 為了理解網(wǎng)絡(luò)推廣的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)推廣下一個(gè)比較公道的定義：“網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成局部，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)?！?/p>

? ? 據(jù)此定義，網(wǎng)絡(luò)推廣的中心理維就是“營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境”.所謂網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部跟外部與發(fā)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相干的環(huán)境，包含網(wǎng)站自身、顧客、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、配合錯(cuò)誤、供給商、銷(xiāo)售商、相干行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展就是與這些環(huán)境樹(shù)破關(guān)聯(lián)的進(jìn)程，這些關(guān)聯(lián)處理好了，網(wǎng)絡(luò)推廣也就行之有效了。

? ? 網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造重要通過(guò)樹(shù)破一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)為重要目標(biāo)的網(wǎng)站，并以此為基本，通過(guò)一些具體策略對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而樹(shù)破并擴(kuò)大與其余網(wǎng)站之間、以及與用戶(hù)之間的關(guān)聯(lián)，其重要目標(biāo)是為企業(yè)晉升形象、增進(jìn)顧客關(guān)聯(lián)、改良顧客服務(wù)、開(kāi)辟網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道并擴(kuò)大銷(xiāo)售。

? ? 依據(jù)網(wǎng)絡(luò)推廣的定義，可得出以下意識(shí)：

? ? 第

　　一、網(wǎng)絡(luò)推廣是手段而不是目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)推廣存在明白的目標(biāo)跟手段，但網(wǎng)絡(luò)推廣自身不是目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)推廣是營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的進(jìn)程，也就是綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法、工具、前提并跟諧其間的彼此關(guān)聯(lián)，從而更加有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的手段。

? ? 第

　　二、網(wǎng)絡(luò)推廣不是孤破的。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成局部，網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)不可能脫離個(gè)別營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而獨(dú)破存在，在很多情況下網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)際是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的利用跟發(fā)展。由此也確破了網(wǎng)絡(luò)推廣在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的位置，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)推廣處于主導(dǎo)位置還是幫助位置都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的內(nèi)容。

? ? 第

　　三、網(wǎng)絡(luò)推廣不是網(wǎng)上銷(xiāo)售。網(wǎng)上銷(xiāo)售是網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)推廣是為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動(dòng)，但網(wǎng)絡(luò)推廣自身并不即是網(wǎng)上銷(xiāo)售。這可能從三個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：網(wǎng)絡(luò)推廣的后果表當(dāng)初多個(gè)方面，例如晉升企業(yè)價(jià)值、加強(qiáng)與客戶(hù)之間的溝通、拓展對(duì)外信息宣布的渠道、改良顧客服務(wù)等；網(wǎng)站的推廣手段通常不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)推廣，往往還要采取很多傳統(tǒng)的方法，如在傳統(tǒng)媒體上做廣告、召開(kāi)消息宣布會(huì)、印發(fā)宣傳冊(cè)等；網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)并不僅僅是為了增進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，很多情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)不一定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷(xiāo)售的目標(biāo)，然而可能增進(jìn)網(wǎng)下銷(xiāo)售的增加，并且增加顧客的虔誠(chéng)度。

? ? 第

　　四、網(wǎng)絡(luò)推廣不即是電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推廣跟電子商務(wù)是一對(duì)周到相干又存在明顯差別的概念，很多人的意識(shí)還存在一定的誤區(qū)。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成局部，無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都須要網(wǎng)絡(luò)推廣，但網(wǎng)絡(luò)推廣自身并不是一個(gè)完全的貿(mào)易交易進(jìn)程，而只是增進(jìn)貿(mào)易交易的一種手段。電子商務(wù)重要是指交易方法的電子化，可能將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行動(dòng)跟方法。所以，可能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣是電子商務(wù)的基本，發(fā)展電子商務(wù)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推廣，但網(wǎng)絡(luò)推廣并不即是電子商務(wù)。

? ? 第

　　五、網(wǎng)絡(luò)推廣不是“虛構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)”.網(wǎng)絡(luò)推廣不是獨(dú)破于事實(shí)世界的“虛構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)”--只管一些文章中喜好這樣描述網(wǎng)絡(luò)推廣，切實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣只不過(guò)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的一種擴(kuò)大，即向互聯(lián)網(wǎng)上的延長(zhǎng)，所有的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)都是實(shí)切實(shí)在的。網(wǎng)絡(luò)推廣的手段也不于網(wǎng)上，而是重視網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)并不是彼此獨(dú)破的，而是一個(gè)相輔相成，彼此增進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)體系。